קטגוריה: ללא קטגוריה

עינת פרידמן – מגזין 2020

ביוני 2007 הציג סטיב ג'ובס, מנכ"ל אפל, את האייפון הראשון. לא דובר ב'עוד' מוצר חדש של חברה מסחרית, אלא בנקודת מפנה ששינתה את חיינו בכל התחומים: בדרך שבה אנו מתקשרים אחד עם השני, מבלים את שעות הפנאי ומקבלים החלטות צרכניות. תוך עשור, הלקוח שינה את פניו: הוא כבר פחות נאמן למותגים, דורש מתן מענה מיידי […]

Eviation Aircraft – כשאובר פוגשת את טסלה בשמיים

נא להכיר: מטוס הנוסעים החשמלי של חברת הסטארט-אפ Eviation Aircraft – פיתוח חדשני שישנה את הדרך שבה אנו נוסעים ממקום למקום, ויהיה חסכוני יותר מנסיעה ברכב הפרטי. עומר בר-יוחאי, מנכ"ל החברה, מסביר כיצד משווקים מוצר מהפכני לשוק שמרני | יובל גמליאל   דמיינו את הסיטואציה הבאה: חברים סיפרו לכם על מסעדת דגים מקומית נהדרת שנפתחה […]

אלון גל – תות תקשורת ותוצאות

המתודה: שיווק שנשען על רמת הערך ללקוח. אלון גל, מנכ"ל ומייסד 'תות תקשורת ותוצאות': "בשונה מחברות אחרות, שמשאירות את הידע אצלן ואף חוששות לחשוף אותו, אנחנו נוקטים בדרך ההפוכה וחושפים את שיטות הפעולה שלנו כמה שיותר. כשמנכ"ל חברה או בעל משפחה ייחשף לסרטון שלנו, הוא יגיד לעצמו: 'בדיוק את השינוי הזה אני צריך'" | יובל […]

פרשקובסקי – משקיעים בלקוחות

במקביל לפעילות השיווק בדיגיטל ובמדיה המסורתית גם-יחד, מקפיד חיים קראדי, מנכ"ל חברת הנדל"ן פרשקובסקי, לשים את הלקוח בראש סדר החשיבויות: "הלקוחות הם היהלומים שלי ובהם אני משקיע. לקוח מרוצה טוב לי יותר מפרסומת בסופר-בול" | צביקה תמיר   "הסיפור הבא מתמצת מבחינתי את כל אסטרטגיית השיווק שלנו", אומר חיים קראדי, מנכ"ל חברת 'פרשקובסקי', "לקוח קנה […]

אשדר מקבוצת אשטרום – ענף הנדל"ן עם הפנים לעתיד

רחלי בריזל, סמנכ"ל שיווק ומכירות בחברת אשדר מקבוצת אשטרום: "העידן החדש מחייב את מנהלי השיווק ללמידה מתמדת, יצירתיות ושליטה בכל אמצעי המדיה. בשנתיים האחרונות אנחנו מפיקים סרטונים דוקומנטריים קצרים מאתרי הבנייה, שמעניקים מידע אותנטי ללקוח, ובשנה הבאה נשלב גם תכנים במציאות מדומה" | גלית שפיר   בשנות ה-90 עיתוני יום שישי היו המדיה החשובה ביותר […]

Metanoia – רואים את הנולד

מציאות מדומה בעולם הנדל"ן: מיכאל רזניק, לשעבר יועץ שר הבינוי והשיכון, יצר באמצעות טכנולוגיית ה-VR כלי שיווקי מהפכני – סיור וירטואלי במבנה על-בסיס תוכניתו האדריכלית. כעת יכול יזם הנדל"ן להציע ללקוח לסייר בביתו העתידי זמן רב לפני בנייתו בפועל | יובל גמליאל   תחום ה-VR (מציאות מדומה) מוכר לרובנו מתחום הגיימינג, עם שחקנים המרכיבים משקפי […]

'אודיוקודס' – שיווק רלוונטי ללקוח הפוטנציאלי

הטכנולוגיה שפיתחה 'אודיוקודס' יודעת לזהות מתוך שיחות בענן את הצרכים ולהציג תובנות עסקיות ללקוח. נמרוד בורובסקי, סמנכ"ל השיווק: "אם אני יודע שהלקוח הפוטנציאלי מחפש ברשת אחר פיסת מידע, אני 'מניח פיתיון' וממתין לתפוס אותו | גלית שפיר   "מנהל השיווק צריך לנהל דיאלוג גלוי וסמוי מול קהל הלקוחות שלו על-מנת להתאים את התוכן והקצב לצורכי […]

עולם העתיד: IoT מבוסס תקשורת סלולר דור רביעי

עודד מלמד, מנכ"ל 'אלטייר סמיקונדקטור', חברה-בת של סוני העולמית: "אחד האתגרים בשיווק מוצרי תקשורת לשוק ה-IoT הוא שבעצם אין שוק אחד – יש אלפי יישומים וכל אחד מהם מאופיין בדרישות שונות, בלקוחות קצה שונים ואף בדרישות תמחור שונות" | גלית שפיר שנת 2008 הייתה שנת מפנה בעולם הטכנולוגיה: מספר החפצים שהיו מחוברים לאינטרנט עלה בפעם […]

רמת גן – עיר חכמה בחינוך

מרכז hub לחינוך, מערכת ניהול פדגוגי חכם, אולפן הקלטות, מעבדה לייצור רובוטים, ולימודי תנ"ך בעזרת משקפי מציאות מדומה – את מודל החינוך של רמת-גן רוצים כעת גם בגרמניה, טאיוואן ואוקראינה. ישראל זינגר, ראש עיריית רמת-גן: "משלבים את עולם ההייטק בתוך העשייה החינוכית" | גלית שפיר איך משכנעים תלמידים לאהוב את מקצוע התנ"ך? – שאלה זו […]

דואר ישראל – הדואר בא היום – ועוד איך!

בשמת שדה, סמנכ"ל שיווק, שירות, מכירות ופיתוח עסקי בדואר ישראל, מסכמת שנתיים בדואר ישראל ומסבירה כיצד עולים על פסי צמיחה בזכות אסטרטגיה עסקית חדשה | שחר בן-פורת בשנתיים האחרונות הפכה דואר ישראל מחברה בקריסה עסקית ועם מוניטין שלילי, לחברה בצמיחה אשר שינתה את ה-DNA שלה מקצה לקצה. "בעקבות הרפורמה בדואר ישראל בשנת 2015", מספרת בשמת […]